Aeris GmbH, fabrikant van actieve stoelen en bewegingsoplossingen, bindt de strijd aan met de rigide manier van zitten op kantoor, op de thuiswerkplek en in het huishouden. Dat wordt kracht bijgezet met een geheel nieuwe merkidentiteit. De nieuwe merkbeleving, die werd ontwikkeld in samenwerking met het Londense bureau Mortar Pestle Studio, ontving de internationale designprijs "Red Dot Award 2020" in de categorie Brands & Communication Design.
Na de Red Dot Award "Best of the Best" in 2019, de German Design Award 2020 en de iF Design Award 2020 voor de Aeris Numo, heeft Aeris nu ook de felbegeerde prijs op het gebied van corporate brands gewonnen en onderstreept daarmee het creatieve potentieel en de uitstekende innovatieve werkwijze.
Fit voor een veranderende wereld
De afgelopen 25 jaar is het familiebedrijf bekend geworden door het succes van de revolutionaire Aeris Swopper bureaustoel. Met de introductie van nog meer succesvolle bureaustoelen en actieve stoelen, werd het tijd om een nieuwe merkpositie, verhaal en identiteit voor het Aeris-merk te ontwikkelen. Het doel van de nieuwe uitstraling is om de leidende positie van Aeris op het gebied van actief zitten verder te versterken en uit te bouwen.
Met de nieuwe slogan "Never just sit." roept Aeris mensen op, om bewust na te denken over de kwaliteit van zitten, werken en leven. Aeris-stoelen en bewegingsconcepten dragen bij aan een gezondere en actievere levensstijl, doordat ze lichaamsbeweging mogelijk maken waar dit het minst wordt verwacht, maar wel het meest dringend nodig is - zittend en staand.
”De herlancering van ons merk komt precies op het juiste moment. Want er zitten nog veel te veel mensen stil. Door de Corona-crisis en het thuiswerken is de gezondheidssituatie van veel werknemers zelfs verslechterd. Daar willen wij iets aan doen”, benadrukt Josef Glöckl, oprichter en CEO van Aeris GmbH.
De nieuwe look - Visuele en verbale identiteit
In plaats van een volledig nieuwe merkidentiteit te creëren, werden de kernelementen van het oorspronkelijke merk-DNA behouden en door Aeris en MP Studio omgezet in een moderne, visuele identiteit. Die moet ervoor gaan zorgen, dat de consument een betere binding krijgt met het nieuwe assortiment.
“Ook weerspiegelt de nieuwe merkaanpak hoezeer de eisen aan de kantooromgeving, de (thuis)werkplek en het wonen in het algemeen zijn veranderd. Dat wordt met name beïnvloed door nieuwe technologieën, maar ook door het feit dat steeds meer mensen thuis werken'', legt Jenny Glöckl, plaatsvervangend CEO van Aeris GmbH, uit.
Om de nieuwe merkvisie te ondersteunen, werd een frisse, brutale, eerlijke, positieve, grappige en begrijpelijke toon ontwikkeld, die in schril contrast staat tot de gebruikelijke functionele, technische en zakelijke taal, en waarvoor bewust is gekozen, om een meer emotionele en authentieke band met het merk op te roepen.
De art direction, stijl van fotograferen en digitale inhoud zijn ontwikkeld om kijkers en gebruikers te inspireren - nooit geënsceneerd, nooit statisch. Het doel was, om aan het merk een lifestyle-element toe te voegen en zo de mogelijkheid te creëren, om op authentieke wijze te laten zien hoe we onze huidige wereld van leven en werken vorm kunnen geven. De art direction omvat vier sleutelelementen – werkwerelden, lifestyle, productdetails en stillevens – en voegt beweging toe aan een echte omgeving, met echte mensen, om op die manier toegankelijke en begrijpelijke motieven te tonen, die de kijker in gelijke mate inspireren en motiveren.
Het resultaat is een consistent, herkenbaar, sympathiek en betrokken merk, dat alle uitdagingen van de moderne werk- en leefomgeving het hoofd biedt.
